Nestlé presenta un nuevo sabor (lungo descafeinado) para su marca de café en cápsulas Nescafé Dolce Gusto. Esta nueva innovación representa la sexta en el portafolios de la firma en México. Con este lanzamiento, se fortalece su posicionamiento al ofrecer de diferentes tipos de café en este sector, con el objetivo de abarcar varias divisiones de negocio.

El objetivo de la marca es mantener una larga y duradera relación con su target. Las agencias que participan en las actividades de comunicación de este lanzamiento son Ogilvy One, Sweet (relaciones públicas), Mindshare (medios) y McCann Worldgroup (publicidad).

Las cápsulas de café están disponibles en cajas de 16 unidades, cada una de la misma variedad. Un paquete sirve para preparar ocho tazas de los sabores cappuccino y latte macchiato; mientras, para los tipos caffé lungo o espresso pueden obtenerse 16. Se pueden adquirir por Internet o bien a tiendas y grandes comercios como son Walmart y Sam’s de la ciudad de México y Guadalajara.