Sara Lee pagarà a Philips 170 milions d'euros per fer-se amb el 100% del sistema de cafè en monodosi 'Senseo', participat fins ara al 50% per ambdues companyies, que han subscrit una aliança per seguir desenvolupant aquest negoci, ha informat la multinacional alimentària .

En el marc d'aquest acord, Philips continuarà dissenyant, fabricant i distribuint en exclusiva les màquines Senseo durant els pròxims nou anys, mentre que el fabricant de cafè, amb total control sobre els drets de la marca, pretén impulsar la seva expansió entrant en nous segments de cafè i en nous mercats.

"Aquesta adquisició i aliança ens permet enfortir la nostra relació amb Philips per centrar-nos en la innovació tecnològica i impulsar una agressiva expansió geogràfica", va declarar el president executiu de Sara Lee, Jan Bennink.

Sara Lee i Philips han col · laborat en aquest projecte des de 2001 i "junts han convertit la marca Senseo en un dels líders del mercat de cafè en monodosi, amb més de 33 milions de màquines venudes a tot el món", ha destacat la companyia.

Aquesta operació es produeix en un moment en què la multinacional nord-americana prepara una divisió de l'empresa en dues companyies cotitzades diferents que separaran el negoci a Amèrica del Nord de la seva divisió internacional.

(Europa Press)

Aquesta cafetera monodosi permet combinar cafè Marcilla i llet fresca per obtenir un deliciós cafè amb llet de la manera ràpida i senzilla, amb una escuma densa i apetitosa, que satisfarà els paladars cafeters més exigents.

Així, la cafetera Senseo Latte Cappuccino prepara deliciosos cafès amb llet usant llet de veritat i amb només prémer un botó. Només cal escollir el tipus de cafè que es vulgui en aquest moment (natural, descafeïnat, ...), afegir la llet (sencera, semidesnatada, desnatada) i posar-la al recipient de llet. Un vaporitzador especial integrat a la cafetera escalfa la llet i prepara una densa i deliciosa capa d'escuma per gaudir d'un veritable cappuccino acabat de fer.

Compta amb vaporitzador i dipòsit de llet integrat i desmuntable, doble sistema d'escalfament i doble conducte (aigua / cafè i llet); pot prepara 1 o 2 tasses de cafè o 1 tassa de cappuccino en 30 segons i només prement un botó; recipient de la llet amb auto neteja i apte per a rentavaixelles, etc.

Segons afirma en un comunicat la companyia, només dos anys després del seu llançament a Espanya, el 'Senseo', el sistema de cafè monodosi de 'Marcilla' i Philips ha superat els 100 milions de tasses de cafè consumides. Cada segon es preparen quatre cafès amb una cafetera 'Senseo' a Espanya. Part de l'èxit de 'Senseo' es deu al tipus de cafè 'Marcilla', un cafè que t'ofereix tot l'aroma i sabor del teu cafè de sempre amb una deliciosa capa de crema per gaudir en qualsevol moment del dia. A més és molt fàcil de preparar i es pot adquirir a més de 7.500 punts de venda entre botigues de proximitat, supermercats, grans magatzems i hipermercats. L'extensa gamma de varietats és un altre dels factors d'èxit, ja que han propiciat més de la meitat del creixement de 'Marcilla Senseo' durant l'últim any. Només de la varietat cappuccino s'han consumit des de novembre de 2010 més d'1 milió de monodosi.

Amb un PVP recomanat de 2,69 € l'oferta de cafès inclou les següents gammes: clàssica (Natural, Barreja, Descafeïnat Intens i Cafè Esmorzar), orígens (Brasil, Kenya i Colòmbia) i plaer (Irlandès, Vienès i Cappuccino). Segons Marc Dujardin, director de màrqueting de 'Marcilla': "Les cafeteres de Philips 'Senseo' venudes a Espanya són específiques per a aquest mercat, i la majoria dels blends de cafè han estat desenvolupats pels nostres experts locals per satisfer els gustos espanyols amb l'objectiu d'assegurar que el consumidor tingui una experiència d'acord amb les seves expectatives ".

Amb les cafeteres 'Philips Senseo' s'obté tota la qualitat del millor cafè 'Marcilla' amb una deliciosa i abundant capa de crema en només 30 segons i només prement un botó. Philips comercialitza tres models de cafeteres Senseo que asseguren la qualitat del seu cafè: 'Brío' (disseny més modern i acabats més perfeccionats) en negre i plata, amb un PVP recomanat de 89 € i 99 €, respectivament; 'Quadrante' (de disseny lineal i minimalista) en negre i vermell, amb un PVP recomanat de 99 €, 'Classic' (de línies corbes), que estan disponibles en color Vermell, Blau, Negre i Titanium, amb un PVP recomanat de 89 €.

Abans d'arribar al nostre país, el sistema de cafetera Senseo ha captivat a consumidors de tot el món des del seu llançament i s'ha convertit en la número 1 d'Europa, revolucionant el mercat de preparar cafè de qualitat a casa i permetent als consumidors degustar una perfecta tassa de cafè a casa amb la comoditat de només prémer un botó. Quan la primera cafetera va sortir al mercat el 2001, es va convertir ràpidament en un èxit. Des de llavors, Philips ha venut més de 27 milions de cafeteres i Sara Lee més de 26.000 milions de monodosi a tot el món. El sistema es va llançar a Holanda al febrer de 2001 i posteriorment es va comercialitzar a Bèlgica, el març de 2002. En els següents 18 mesos, es va comercialitzar a França, Alemanya i Dinamarca. En l'actualitat, Senseo està també a la venda als EUA, Regne Unit, Espanya, Brasil, Austràlia, Xina, i Japó.

Sara Lee està d'enhorabona d'acord amb els bons resultats que estan obtenint els seus principals apostes dins del mercat de cafè en monodosi: 'Senseo' i 'Marcilla L'Arôme Espresso'.

En el cas de la primera, l'associació entre Philips i Sara Lee per a la introducció en el mercat del sistema 'Senseo' ha celebrat els seus dos anys d'existència amb l'anunci d'haver superat els 100 M de tasses de cafè 'Senseo' consumides. La gran varietat de referències de què disposa 'Marcilla Senseo' és assenyalada com la principal causa d'aquestes xifres. En l'actualitat, compta amb tres gammes diferents i varietats com 'Natural', 'Irlandès', 'Vienès', 'Brasil', 'Kenya', 'Colòmbia' o 'Capuccino', una de les últimes llançades al mercat i de la que des de novembre de 2010 s'han venut més d'1 milió de monodosi.

Precisament, el bon comportament de 'Senseo' al mercat ha empès les dades de Sara Lee el 2010, que va tancar amb una facturació neta de 129 M €, enfront dels 100 M € que s'estima que va obtenir el 2010.

Amb vista a 2011, s'espera que torni a tenir resultats molt positius, en aquest cas gràcies al 'Marcilla L'Arôme Expresso', les càpsules compatibles amb el sistema 'Nespresso', que ja s'ha consolidat en el lineal just dos mesos després del seu llançament. Compta amb una quota de valor de més del 5% del total del mercat minorista de cafè torrat, segons dades de la consultora Nielsen. Per consolidar el creixement, Sara Lee ha posat en marxa una ambiciosa campanya de publicitat en televisió, en la qual, tal com han afirmat des de la companyia, es destaca la "qualitat i experiència sensorial que aporta el producte".

Senseo ® amplia la gamma de cafès amb un nou producte que respon fermament a les necessitats del consumidor espanyol. El nou cafè Esmorzar és el cafè que ajuda a començar el dia amb bon peu, gràcies al format maxi en què es comercialitza.

El nou format maxi incorpora més quantitat de cafè per cada bosseta monodosi, amb el que s'aconsegueix més quantitat de cafè per tassa i un sabor especial per esmorzar, procedent d'un blend intens i aromàtic. En nou cafè Marcilla Senseo Esmorzar és, a més, ideal per prendre sol o per combinar amb llet al gust.

Per què un format maxi?

Els consumidors parlen de les seves necessitats i revelen que l'esmorzar és un moment clau per prendre cafè. Aquest cafè ha de ser, a més, un cafè més llarg que el que consumeixen en altres moments del dia, ia més un cafè que puguin combinar amb llet.

Escoltant les necessitats del consumidor, Marcilla llança la nova varietat Marcilla Senseo ® Cafè Esmorzar, un cafè molt útil per prendre diàriament al matí o en moments en què es vulgui consumir una major quantitat de cafè per tassa. Les monodosi en què se subministra són de format maxi, amb major quantitat de cafè per bosseta (12,5 grams, enfront dels 7 grams que porta una monodosi normal de Senseo ®) i proporcionen al consumidor d'Senseo ® un cafè que li ajudarà a començar el dia amb bon peu.

Les novetats en el mercat de les cafeteres de càpsules tendeixen a la personalització, aquest és el cas de l'aliança Philips i Marcilla que van presentar Senseo Flavors una línia de cafeteres personalitzades. Una notícia interessants per als amants d'aquest sistema de càpsules

Amb Senseo Falvors personalitzes el propi disseny de la cafetera, mantenint el mateix model ideat per Philips però amb colors i paletes amb textures modernes o de diferents tipus que ens ajudaran a veure la nostra cafetera al nostre gust.

No cal dir, que les cafeteres són les mateixes, només canvia l'aspecte exterior i les càpsules funcionen com ara. Es va presentar a Barcelona i es llançaran al mercat a Espanya a partir del mes d'abril. El preu s'espera que sigui una mica més car del preu de les cafeteres Philips Senseo normals, rondant els 140 euros aproximadament.

Us adjuntem també un vídeo amb informació en anglès de la presentació de Senseo Flavors.

Com ja és sabut, el sistema de Philips Senseo de càpsules de cafè és un dels més asquibles del mercat, Philips s'ha aliat amb Marcilla (Sara Lee) per intentar aconseguir un cafè el més proper possible als peculiars gustos dels espanyols ( per exemple, som dels pocs països a Europa on es consumeix el torrefacte) i ofereixen 6 varietats de cafè diferents: natural, barreja, descafeïnat, Brasil, Kenya i Colòmbia. A continuació us mostrem un resum dels sabors.

• Natural: natural amb cos. Cremós i equilibrat. Per prendre sol o amb llet
• Barreja: barreja 50% torrat natural i 50% torrefacte. Per amants del cafè fort i intens. Amb cos. Ideal per combinar amb llet
• Descafeïnat intens: descafeïnat (<0,12% de cafeïna) però amb cos. Cremós. Per prendre sol o amb llet
• Kenya: natural amb cos, lleugerament afruitat. Ideal per prendre només
• Brasil: natural suau. Molt dolç i aromàtic. Ideal per a persones que s'introdueixen en el món del cafè i per a aquells que prefereixen cafès no amargs. Per prendre només
• Colòmbia: natural intens, potent i aromàtic. Recomanen prendre sol

Les 3 primeres varietats són la gamma clàssica, en packs de 18 monodosi costa 2,49 € (0,14 € per monodosi). La resta pertany a la gamma Orígens, amb gra procedent 100% del país, i té un preu de 2,49 € per un pack de 16 monodosi (0,16 € per monodosi). Aquest és un dels punts forts de la cafetera, costant el doble cada càpsula de Dolce Gusto (0,28 €) o Tassimo (0,26 €) i el triple les de Nespresso (0,33 €).

L'empresa Philips amb la seva marca Senseo en associació amb l'empresa de cafè Marcilla, ha llançat la cafetera Philips Senseo Quadrante a mitjans d'agost a França, Alemanya, Bèlgica i Holanda. De moment segons ha comentat Philips Espanya no hi ha intenció de llançar aquesta cafetera a Espanya.

En general, la Senseo Quadrante utilitza les mateixes tecnologies de les anteriors cafeteres Senseo: el sistema d'extracció patentat Senseo i la velocitat de l'acció (un cafè en menys de 30 segons). Algunes novetats són: un dipòsit d'aigua, els increments de la capacitat (1,2 litres en lloc de 0,75 litres per al primer model) i una plataforma adaptable a totes les tasses.

Disponible a partir d'agost en els països esmentats anteriorment, Senseo Quadrante es comercialitzarà a un preu orientatiu de 100 euros, encara no està confirmat.

El grup holandès Royal Philips Electronics ha arribat a un acord per a l'adquisició del fabricant italià de cafeteres exprés Saeco International Group per 170 milions d'euros als quals caldria afegir 30 milions addicionals en el cas de complir determinades condicions.

Aquesta adquisició permetrà a Philips enfortir la seva posició en el mercat del cafè exprés a través de la suma d'un ampli ventall de solucions interessants i tecnològicament avançades.

La companyia holandesa Philips ha ofert 200 milions d'euros per fer-se amb la líder mundial del mercat de cafeteres 'espresso'

El grup d'electrònica holandès Philips ha anunciat que ha arribat a un acord per comprar la italiana Saeco, líder del mercat mundial de cafeteres "espresso".

La companyia holandesa ha explicat avui a través d'un comunicat fet públic a Amsterdam que l'acord és "vinculant", però està subjecte a una última negociació amb els bancs amb els quals Saeco té obligacions de crèdit pendents.

Segons ha indicat el diari econòmic 'L'Echo', citant l'italià 'Il Sole 24 Ore', Philips podria haver ofert 200 milions d'euros per la compra i el consell d'administració de Saeco ha decidit acceptar després d'avaluar el valor de la societat actual . És important destacar que la marca Saeco comercialitza Saeco i Gaggia, aquestes marques són proveïdores d'altres marques italianes de renom com Lavazza.

Saeco està controlada per l'entitat de capital risc PAI Partners.

Des Capsulandia veiem molt important aquest moviment de mercat que podria portar a un nou domini per part de Philips del sector de maquinària de cafè així com en hostaleria per aquest tipus de sector, estarem atents a pròximes notícies sobre aquest assumpte i com reaccionen les marques del sector.