El mundo de las cápsulas de café anda revolucionado con tantas marcas que lanzan sus cápsulas de café compatibles,primero fue Marcilla con Arome Espresso, luego Caffé Vergnano, Espresso Club, Ethical Coffee, Cafés Oquendo y una larga lista de marcas que ofrecen cápsulas compatibles con el sistema propietario de Nespresso , y ahora le ha llegado el turno al sector de la distribución. Mercadona se propone lanzar al mercado cápsulas compatibles con las máquinas de café Nespresso, que popularizó las cafeteras domésticas de cápsulas en toda Europa. La compañía de supermercados, que ya cuenta con la distribución en sus lineales de cápsulas de Marcilla y de productos de marca blanca compatibles con las cafeteras Senseo de Phillips, planea ir más allá con la distribución de un producto propio que podría revolucionar el mercado.

Mercadona con Unión Tostadora, proveedor de la distribuidora, podría ser la vía escogida para la comercialización de las cápsulas compatibles.

Hace un tiempo que hay un poco de confusión y que nos preguntáis la diferencia sobre L’or espresso y l’arome espresso, si son lo mismo, vamos a explicarlo a continuación.

Las dos marcas pertenecen a la multinacional Sara Lee, l’Or espresso fue la marca con la que se lanzó en francia las dichas cápsulas compatibles con las cafeteras nespresso, en españa la multinacional americana ha aprovechado su marca de bandera en España, su marca Marcilla para lanzarlas bajo esta marca en tiendas y supermercados, llamando estas cápsulas Marcilla Arome Espresso. El café es el mismo que el de l’or espresso y la única dferencia es la comunicación en los embases y el idioma. El lanzamiento ha sido un éxito con una facturación de 100 millones de dólares y con previsiones de doblar dicha facturación en el 2012.

La multinacional Sara Lee ha anunciado que que las ventas totales de sus cápsulas monodosis de café L’Or EspressO (L’arôme EspressO en España, donde se comercializa bajo la marca Marcilla), que son compatibles con las máquinas de café Nespresso, han alcanzado los 100 millones de dólares en ventas en toda Europa, según revela un informe realizado por Nielsen.

La mayor parte de las ventas de L’Or EspressO se han producido en Francia, el primer y mayor mercado del producto hasta la fecha. No obstante, y gracias a una rápida estrategia de expansión, la multinacional Sara Lee prevé doblar sus ventas de este producto en relación al año pasado.

“Las cápsulas L’Or EspressO han sido un éxito inmediato para los consumidores. La alta calidad de su variedad de café Arábica 100%, unido a su política de distribución en minoristas, así como su atractivo precio han sido la clave del éxito”, explica Frank van Oers, director ejecutivo de la división de Alimentación y Bebidas de Sara Lee International.

Las innovadoras cápsulas de café L’Or EspressO son el primer producto de su categoría que se vende en grandes superficies y tiendas minoristas. Durante su primer año en el mercado europeo, la distribución se amplió a más de 15.000 puntos de venta, siendo reclamadas tanto por distribuidores como por consumidores.

Sara Lee lanzó L’Oe EspressO en Francia en abril de 2010 con cuatro variedades. Desde entonces, la compañía ha introducido sus capsulas en Holanda, Bélgica y España, donde se conoce como L’arôme EspressO. En España se lanzó el pasado mes de mayo bajo la marca Marcilla. Actualmente la gama de cápusulas ya comprende nueve variedades y continúa innovando para introducir aún más variedades y orígenes.

Todas las variedades de cápsulas de L’arôme EspressO están hechas sólo con café 100% Arábica, cultivado de un modo social y medioambientalmente sostenible, de conformidad con el código de conducta UTZ Certified.

Sara Lee está presente en más de 40 países en todo el mundo y es el principal comprador de café de UTZ Certified.

Sara Lee Corporation, anunció hoy que las ventas totales de sus innovadoras cápsulas monodosis de café L’OR EspressO compatibles con las máquinas de café Nespresso han alcanzado los 100 millones de dólares en ventas en toda Europa, de acuerdo con un informe realizado por Nielsen.

La mayor parte de las ventas de L’OR EspressO se han producido en Francia, el primer y mayor mercado del producto hasta la fecha. Aunque, gracias a su rápida estrategia de expansión, Sara Lee va camino de doblar sus ventas de este producto en relación al año pasado.

“Las cápsulas L’OR EspressO han sido un éxito inmediato para los consumidores. La alta calidad de su variedad de café Arábica 100%, unido a su política de distribución en minoristas, así como su atractivo precio han sido la clave del éxito”, según Frank van Oers, Director Ejecutivo de la división de Alimentación y Bebidas de Sara Lee International. “L’OR EspressO es un buen ejemplo de por qué Sara Lee centra sus esfuerzos en la innovación de sus productos para satisfacer a sus consumidores y mantener un crecimiento rentable. Los resultados hasta la fecha confirman nuestra confianza en L’OR EspressO como un producto con gran potencial de éxito también a nivel global. “

Las innovadoras cápsulas de café L’OR EspressO son el primer producto de su categoría que se vende en tiendas minoristas. Durante su primer año en el mercado europeo, la distribución se amplió a más de 15.000 puntos de venta, siendo reclamadas tanto por distribuidores como por consumidores.

Sara Lee lanzó L’OR EspressO en Francia en Abril de 2010 con cuatro variedades. Desde entonces, la compañía ha introducido sus capsulas en Holanda, Bélgica y España, donde se conoce como L’arôme EspressO. La compañía ya expandió la gama de producto a nueve variedades y continúa innovando para introducir aún más variedades y orígenes.

Nespresso y Marcilla no solo compiten para atraer consumidores en sus tiendas en el caso del primero y en los lineales de los supermercados en el caso del segundo, sino que también compiten en internet, el marketing online cada vez es más importante y lo hemos comprobado realizando búsquedas en el buscador más utilizado en nuestro país y nos hemos encontrado esto. Mirar la imagen a continuación:

En la imagen podemos ver que Nespresso paga una cantidad más elevada para destacar en los anuncios del famoso buscador Google, seguido por arome espresso al buscar la palabra “compatibles nespresso”, en este caso también es importante destacar el mensaje que presenta Nespresso “únicas y sin rivales!”  . Este mensaje es significativo ya que quiere destacar que son únicas y no tienen rival cosa que va asociada directamente a la competencia que intenta realizar Marcilla Arome Espresso al ser cápsulas compatibles que se pueden utilizar en las máquinas de café Nespresso. Vemos también que Marcilla Arome Espresso también se anuncia por debajo de Nespresso ya que el precio del click que está dispuesto a pagar Marcilla en la subasta de Google Adwords es inferior.

Así pues vemos que la lucha por hacer un hueco en el mercado y en el caso de Nespresso, continuar siendo el líder también se ha trasladado en la red.

Sara Lee está de enhorabuena a tenor de los buenos resultados que están obteniendo sus principales apuestas dentro del mercado de café en monodosis: ‘Senseo’ y ‘Marcilla L’Arôme Espresso’.

En el caso de la primera, la asociación entre Philips y Sara Lee para la introducción en el mercado del sistema ‘Senseo’ ha celebrado sus dos años de existencia con el anuncio de haber superado los 100 M de tazas de café ‘Senseo’ consumidas. La gran variedad de referencias con que cuenta ‘Marcilla Senseo’ es señalada como la principal causa de estas cifras. En la actualidad, cuenta con tres gamas diferentes y variedades como ‘Natural’,'Irlandés’, ‘Vienés’, ‘ Brasil’, ‘Kenia’, ‘Colombia’ o ‘Capuccino’, una de las últimas lanzadas al mercado y de la que desde noviembre de 2010 se han vendido más de 1 millón de monodosis.

Precisamente, el buen comportamiento de ‘Senseo’ en el mercado ha empujado los datos de Sara Lee en 2010, que cerró con una facturación neta de 129 M€, frente a los 100 M€ que se estima que obtuvo en 2010.

De cara a 2011, se espera que vuelva a tener resultados muy positivos, en este caso gracias al ‘Marcilla L’Arôme Expresso’, las cápsulas compatibles con el sistema ‘Nespresso’, que ya se ha consolidado en el lineal apenas dos meses después de su lanzamiento. Cuenta con una cuota de valor de más del 5% del total del mercado minorista de café tostado, según datos de la consultora Nielsen. Para consolidar el crecimiento, Sara Lee ha puesto en marcha una ambiciosa campaña de publicidad en televisión, en la que, tal y como han afirmado desde la compañía, se destaca la “calidad y experiencia sensorial que aporta el producto”.

Hoy os presentamos las seis variedades de Marcilla L’arôme EspressO disponibles en el mercado:

• Satinato: Delicado, refinado y de delicioso sabor, ofrece un sabor redondo, equilibrado y una gran riqueza aromática para degustar en todo momento de un espresso de la más alta calidad
• Delizioso: Exquisito, cremoso y redondo, es el expreso para todos sus momentos de placer. Su refinado sabor, su delicada crema y su riqueza aromática lo hacen irresistible.
• Decaffeinato: Rico y delicado, es el equilibrio perfecto. Mantiene intactos toda la fuerza y aroma de un delicioso expreso. Gracias al cuidado en el proceso de descafeinización y en el tueste es un expreso que os seducirá en cualquier momento del día.
• Splendente: Equilibrado, rico y de delicioso sabor, ofrece una perfección intensa de aromas y una riqueza de sabores inconfundible, ideal para todos sus momentos de degustación
• Sontuoso: Aromático y con cuerpo, ofrece una perfecta armonía entre matices de sabores y aromas envolventes. Descubra un momento de placer único y aromático gracias a un espresso incomparable.
• Forza:Temperamento, fuerza y cuerpo, ofrece una degustación rica en sabores y aromas. Su especial tueste y molido le confieren un carácter incomparable

Podéis adquirir estas cápsulas Marcilla en grandes superfícies y supermercados o comprar cápsulas Arome Espresso en la tienda online ComprarCapsulas

Las cápsulas de café compatibles con la máquina Nespresso que ha comercializado la compañía Sara Lee, bajo el nombre L’Arome Espresso, batieron récords de ventas en los supermercados valencianos Consum en sus primeros días de exposición al público.

Este nuevo producto ha supuesto un enfrentamiento legal entre Nespresso y Sara Lee, puesto que la primera marca comercializa en exclusiva sus cápsulas a través de Internet y venta telefónica, así como algunas tiendas selectas. En Valencia, se encuentran en la calle Colón y Poeta Querol, dos centros que siempre están a rebosar de clientela.

Ahora ha sido Consum el establecimiento que se ha llevado el gato al agua, pues con las ventas de L’Arome Espresso ha conseguido hacer 40.000 euros de caja, según Las Provincias, si bien se achacan las cifras al llamado ‘efecto novedad’ del producto.

Se puede comprar en grandes superficies o por Internet en la tienda online ComprarCapsulas encontraréis también Marcilla L’Arome Espresso.

La compañía supera sus previsiones y suma pedidos de 10 millones de sus cápsulas Marcilla L’arôme EspressO compatibles con las máquinas de café Nespresso®*

El nuevo producto ya está disponible en más de 3.000 supermercados e hipermercados de toda España, cifra que alcanzará los 5.000 en las próximas semanas

Una semana después de su lanzamiento, Marcilla L’arôme EspressO va camino de convertirse en uno de los mayores éxitos de la compañía en su historia. Los datos demuestran la gran acogida que el innovador producto ha tenido en el mercado español: sólo unos días después de poner a la venta 6 millones de cápsulas, la compañía ha recibido nuevos pedidos hasta alcanzar los 10 millones de cápsulas.

Según Mauro Schnaidman, Presidente de Sara Lee Southern Europe, S.L. y máximo responsable de Marcilla en España, “todavía es pronto y debemos ser prudentes, pero estamos muy agradecidos por el entusiasta interés que están demostrando los consumidores españoles por nuestro nuevo producto”.

Las nuevas cápsulas de Marcilla contienen café 100% arábica de la más alta calidad y 100% sostenible. Los primeros 6 millones de cápsulas se pusieron a la venta la pasada semana en 1.200 supermercados e hipermercados de toda España, una cifra que se ha incrementado hasta alcanzar ya los 3.000 puntos de venta. Actualmente Marcilla L’arôme EspressO puede adquirirse en los centros Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor, Alcampo, Eroski, Caprabo, Consum, Condis, Bon Preu, Sorli, Schlecker, y las tiendas de Miquel Alimentació. En las próximas semanas, se prevé que el producto esté presente en 5.000 puntos de venta por toda España.

Marcilla ha lanzado su nuevo producto en toda España a un precio recomendado de 2,99€ euros el paquete de diez cápsulas de café, en cualquiera de sus variedades. Marcilla L’arôme EspressO se presenta en seis variedades: Satinato, Delizioso, Decaffeinato, Splendente, Sontuoso y Forza, cada una con diferentes niveles de intensidad, cuerpo y sabor. Todas las variedades contienen sólo café 100% arábica, cultivado y cosechado de forma social y medioambientalmente sostenible conforme a los criterios de la fundación de certificación UTZ CERTIFIED®. Según los datos de la compañía, las variedades más populares son Splendente y Sontuoso.

Como ya os hemos informado en Capsulandia estos últimos días, hoy se ha hecho oficial, Sara Lee-Marcilla lanza L’Arôme Espresso en España, las cápsulas espresso compatibles con las cafeteras del sistema Nespresso. Se ha celebrado un evento en Barcelona en el lujoso hotel Barcelona W esta mañana con la presencia de Rosario Flores, Capsulandia.com ha estado presente en el evento restransmitiéndolo en directo en nuestro twitter.

En el evento Rosario Flores ha cantado la ya mítica canción de los anuncios de Marcilla, “Sabor Sabor”  y han deleitado a los asistentes con muestras de las nuevas cápsulas, una cata de los diferentes sabores y una personalización de tazas de café  a mano con diferentes pinturas.

Las nuevas cápsulas Marcilla L’arôme EspressO contienen café 100% arábica y 100% sostenible. Las primeras 6 millones de capsulas ya están disponibles en más de 1.200 supermercados e hipermercados españoles y se espera que durante la semana próxima el número de puntos de venta se incremente hasta 3.000.

Según Mauro Schnaidman, presidente de Sara Lee Southern Europe, S.L. y máximo responsable de Marcilla en España, “las nuevas cápsulas Marcilla L’arôme EspressO permiten a los consumidores españoles disfrutar de un café espresso de máxima calidad, con la comodidad de poder adquirirlo en su establecimiento de compra habitual y a un precio competitivo”. Marcilla lanza su nuevo producto en toda España a un precio recomendado de 2,99€ euros el paquete de diez cápsulas de café, en cualquiera de sus variedades.

Marcilla L’arôme EspressO se presenta en seis variedades: Satinato, Delizioso, Decaffeinato, Splendente, Sontuoso y Forza, que difieren en intensidad y sofisticación de su sabor. Todas las variedades contienen sólo café 100% arábica, cultivado y cosechado de forma social y medioambientalmente sostenible conforme a los criterios del organismo de certificación UTZ CERTIFIED®.

“Con este nuevo producto ofrecemos a los consumidores la posibilidad de elegir la marca de café que usan, por primera vez desde que compraron su cafetera”, ha afirmado Mauro Schnaidman. “Los resultados en Francia y en Holanda demuestran que los consumidores tienen un gran aprecio por un producto de alta calidad y fácilmente accesible, y esperamos que el consumidor español acoja este lanzamiento con el mismo entusiasmo”, ha puntualizado.

España es el tercer país en el que Sara Lee lanza sus cápsulas espresso, tras Francia y Holanda. La compañía introdujo las cápsulas en el mercado francés en abril del año pasado, con éxito inmediato que superó las expectativas de la compañía. En el primer año desde su lanzamiento, el producto ha vendido más de 175 millones de cápsulas y se ha hecho con una cuota del 4% del mercado minorista francés de café tostado y molido. El pasado mes de diciembre las nuevas cápsulas se pusieron también a la venta a través de Internet, en la red de tiendas Douwe Egberts y en los supermercados de toda Holanda.